2008年1月14日

還沒倒的超值好吃義大利麵店

我一天經過實踐大學前面巷子,發現幾年前吃的便宜義大利麵店竟然還開著。
心想過幾天我有空就來吃。


還是一樣好吃,加大份量後吃起來很過癮。價錢好像也沒什麼漲。






我跟老闆說,景氣這麼差,你們這邊沒人潮,還能開到現在我覺得真的很厲害。
他說對啊,來吃的都是真正喜歡吃的。
他還笑笑說,不要覺得我們還活著很奇怪,我還想開十年啦。
加油ㄟ老闆。我喜歡認真經營的人,希望這樣努力用心的人,都有善報。

2008年1月13日

選完了

我對政治曾經熱衷過。
不過2000年以後就開始逐漸退燒,這幾年算是很冷感了。

失望透頂。後漸漸冷感。

昨天投票我沒時間投,但一點也不遺憾。
結果還蠻不錯的。

阿扁算是八年玩完,把反對勢力的祖產都敗光了。

這次藍軍大勝,希望對經濟發展有更正面的影響。總統大選也更可以期待。

早點兩岸三通吧。

2008年1月8日

大家都在討好搜尋引擎


網路世界的寵兒多年來一直換來換去。一開始是簡單的搜尋(你看過第一版超陽春的美國Yahoo!嗎?),後來曾經是入口網站、內容網站、電子商務平台、社群網站、web 2.0網站、SNS網站…..經過多年之後,近期又重新回到搜尋引擎。

現在許多廣告CF的ending或平面廣告都在Promote「上網搜尋某某關鍵字」,比如說「3倍」、「1起+入」、「二代宅」、「保住毛囊」、「小巢」等,這波風潮愈演愈烈還完全沒有要熄火的感覺,讓我不斷在思考這到底是怎麼回事?所有廣告主怎麼都願意花廣告預算與秒數去打「上網搜尋XXX」這件事情。是這家入口網站搜尋引擎的聯合行銷計畫太成功呢?還是廣告主都覺得大眾媒體廣告搭配上網搜尋的行為,再連到製作精美的行銷活動頁是2007年最完美最熱門的全傳播整合行銷模式呢? 看得出很多廣告主都很買單,顯然這波線上線下互相支援行銷非常成功。但是我也提出幾個純屬個人觀察的小疑問:第一,上網搜尋「XXX」這個「XXX」怎麼下比較好?第二,廣告主花那麼多立體及平面廣告宣導民眾繼續「上網搜尋XXX」,到底有多少人會這樣做呢?

電視廣告討好搜尋引擎

第一個問題,就我所觀察目前廣告上叫人上網搜尋的關鍵字,都是整波廣告的「主訴求」而非「名牌名」。我知道背後的廣告行銷人希望single minded,記住他們這波廣告所要訴求的點是什麼,但我同時也會好奇,在現在這種資訊爆炸、閱聽人收視忠誠度不高的時代,消費者記住廣告主的品牌名已經非常困難了,現在又要多記一組「廣告訴求」,會不會更吃力?還是說正因為記住廣告品牌很困難,所以我們才希望主打廣告表現上的「廣告訴求」?比如說有巢氏房仲連鎖打電視廣告,片尾希望大家上網搜尋「小巢」,那如果直接改成上網搜尋「有巢氏」會不會更好?對一個陌生品牌的知名度與記憶度增進不是更直接嗎?這是我個人的疑問,但我想這個搜尋關鍵字要怎麼下,也許該入口網站有一些國外成功案例的研究,告訴他們怎麼下會比較好。

第二個問題,有多少人看了電視廣告,上網時就會去搜尋那組有趣的關鍵字呢?上個月,我參加一個網商論壇的網聚,該次聚會主題正好是SEO(搜尋引擎優化),會中與會網友就有聊到這個問題。而該次的主講人食夢黑貘(部落格觀察站長),用他的統計程式去抓一個那幾天電視上剛好主打的某組上網搜尋關鍵字,結果現場跑出的結果是那幾天這組被主打的關鍵字其實搜尋的人不多。或許這僅是單一案例未必代表全貌,只是讓我們有更多思辯討論機會。

這兩年大家都在談SEO(搜尋引擎優化技術),談如何在你的網頁上作手腳討好搜尋引擎,拐騙更多流量進來你的網站,進而節省你的網路行銷預算。甚至連一些傳產行業的高階主管也知道要趕這個流行話題,喊出「SEO都是騙人」這樣的論調。不管SEO技巧是不是騙人,大家的話題還是都圍繞在搜尋引擎。因為網路行銷活動所要求的精彩活動設計、高造訪人次、高點選數字、高回應率等都是我們設計得得花枝招展,但網友卻不一定領情的「強推式推銷」;而搜尋引擎帶來的人潮,卻多半是不請自來、動機清楚的「主動式訪客」。後者自然比前者的價值性以及成本效益優很多。

部落客討好搜尋引擎

寫美食評論著名的知名部落客迴紋針曾提到,她經營她的部落格會注重搜尋引擎優化小技巧。比如說寫美食文章要下標題時,一般人可能會想些感性的標題,但她都直接寫出完整的餐廳名字。起先我聽了不以為然,我曾受過廣告文案訓練,聽到時心想這樣的標題還要下嗎?沒有風格怎麼會吸引人點呢?後來我自己開始學習經營部落格後,才發現迴紋針這種下標法,不是為了要打動凡人,吸引讀者點閱,是為了要打動Google天神(台灣部落格圈的敬語)。因為每間餐廳的名字,都會有無數網友搜尋,你用餐廳名字當標題,被「對號入座」搜尋到的機率最高。更重要的是,每天從搜尋引擎帶進迴紋針部落格的流量,遠遠超越她的基本盤讀者,所以你該不該專心討好搜尋引擎呢?這時候標題風格創意已經不重要了,下一個搜尋引擎最愛的標題,反而是你最主要的考量吧。搞清楚搜尋引擎最愛什麼樣的網站名稱或文章標題,對你的流量幫助超乎你想像。今年上半年,部落格圈大家都在嘲諷,如果你的部落格人氣很冷,只要標題出現「超級星光大道」、「蕭敬騰」、「楊宗緯」這幾組熱門搜尋關鍵字,不管你文章寫得再爛,原本訂戶少得可憐,你的部落格流量都會暴衝幾天,這應該是討好搜尋引擎成效最顯著的示範案例了。


電子商務業者最該討好搜尋引擎

目前台灣的網路行銷成本很高,「視流量就等同現金」的電子商務業者來說,「討好搜尋引擎」更是一門重要課題,比部落客的流量需求更為殷切實際。你可以猜猜看哪家電子商務業網站,最受搜尋引擎欽睞,最對搜尋引擎的胃口?我猜是博客來網路書店,原因是他網站內所有的數十萬種商品,商品名稱都是書名。而書名本來被搜尋的機率及頻率就很高,暢銷書更是不用講。而這家網路書店還沒做任何SEO小技巧前,他本身的所有「書名」就跟網友搜尋的關鍵字高度吻合,使得你搜尋任何一本書名,這個網站出現在排序首位的機率其高無比。我們同業總覺得經營網路書店最苦,不過以「討好搜尋引擎,坐享許多自然流量」這點來看,網路書店還真是佔盡優勢啊。
本文發表於動腦雜誌2008.一月號




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2008年1月5日

週六早晨的奮戰

快一年了,每個周六早晨都沒睡飽,要八點左右早起開車到木柵上一天的課。還沒上課前,我都習慣睡到11點的。睡覺真是人生超棒的興趣。

以前曾聽畢業的學長說,上課的生活很緊湊,不管是平日下班衝去上課,還是假日要趕去上課,每週日子都這樣過,作息都已經很規律了,一旦畢業還真不習慣這些時段沒事情做呢。

我不曉得我畢業後是否有這個感覺,不過上課還真的是要有體力以及毅力。人都有惰性,每次到了要繳下一學期學費,都會偷偷閃過要不要休學一下下的歹念。

不過每次心一橫,繳個十萬塊。三四個月後就又拿到十學分,感覺也蠻快的。

加油!這個月上完,就修完一半了。再忍一下上到暑假,就差不多修完大部分的學分只剩論文了。千萬不要偷懶啊!這個學位對我挺重要的,誰叫我大學不認真唸書呢。

2008年1月4日

保密

網路圈內沒有保密這回事情。任何秘密都藏不住。

想要保密的唯一方法,就是你誰都不要講。

這是我目前發現最好最可靠的方法。

2008年1月1日

今年的101煙火很美

在寒風刺骨中,我和親戚在屋頂等候101跨年煙火。

等候的滋味很不好受。太冷了。讓我想起幾年前去法國阿爾(因為梵谷的畫作地點而聞名這個小地方)時,大家都凍得不願意下遊覽車看風景拍照。

為了怕有任何閃失,我們提早半小時到屋頂。其實在101施放煙火之前,河濱公園已經此起彼落地放了上千發璀璨耀眼的煙火。

有了去年到現場的經驗,今年在屋頂遙望也是不同感覺。今年的101煙火非常美麗璀璨。
除了中間有一段節奏稍慢感覺好像熄火,其他部分都很棒。遠看可以看到煙火整個散開的澎湃光華,去年在現場近看可以跟眾人的心跳和驚呼聲連在一起,還有聽到很震撼的現場爆破聲響。

真是好看。希望這不是最後一年,每年都有要有這樣的感動時刻。

台灣需要更多美好的事物,我們需要enjoy在更快樂的氛圍。

2008新年快樂!