2009年9月19日

V怪客的「數位時代網路人氣賣家100強」評選筆記

數位時代雜誌前陣子邀請我參與評選「2009年台灣網路人氣賣家100強」,我想這是一個認識梳理許多台灣優秀創新網店的好機會便答應了。

數位時代發布的新聞稿中大致敘述評選方式是這樣的:採用網店營收、人氣、經營現況三大評選,另透過「網友票選」及「專家評選」兩項積分加總,經初、複選兩階段,從萬名網店賣家中得出最終百強排行「2009台灣網路人氣賣家100強」。

我從他們先初選出來的100強List中,一家一家的打分數。他們有提供幾項打分數的指標,每家商店我最高能給的總分是20分,為了避免過於極端的專家分數,數位時代編輯們會把每一個的網店的多位專家給分中,最高分與最低方忽略不計。

我在大陸上台灣網站不是非常容易,有些網站還上不去(需要爬牆),前後花了約三天的時間才全部打完分數,過程比我想像的辛苦。我常打分數到半夜,透過MSN跟另一位專家評審也是網勁科技的老闆Jimmy互相打氣提神。

以下是我這次擔任台灣數位時代雜誌百大網路賣家專家組評選過程的私筆記。我分別列出我打19、18、17.....分的網店群。底下有些網店我會在後面註記我的評價意見,供數位時代雜誌參考。我在打分數時,因為有些店家我很熟,知道他們營收很大,有些則不太熟,為了避開「業績大就是王道」的誤區,我想辦法壓抑我對營收的感知,而把該店是否策略或經營手法創新?是否能引領業界當作我給高分的原因。這樣的原則就造成了比如說台灣第一網店東京著衣在我的方數反而輸給了遠不及他的Lativ以及Grace Gift女鞋的原因。

[得分20分]

無。我想我就算打了滿分也會被忽略不計,我就不給20分了。

[得分19分] (19分即是我給的最高分)

Lativ :品牌獨樹一格,行銷溝通策略清晰,長期訴求本土平價優質好衣,是台灣網路自創品牌中的標竿,在商業市場也獲得很大的成功。

[得分18分]

GraceGift :台灣日系甜美風格流行女鞋的領先者。擁有大陸自廠生產成本優勢、強勢渠道(Yahoo!購物中心),以及行銷包裝的多項優勢。是少數很早就願意花大錢請名模代言並且在知名流行雜誌打品牌廣告的網商。

[得分17分]

東京著衣 :台灣第一網店,台灣網路賣家中的「鴻海」。成本控制優,出新品速度快且能掌握市場流行脈動,雅虎拍賣正評率幾乎達100% 。

依蕾特布丁:令人感到幸福的美食網店。網站視覺氛圍操作接近完美。

曾師父水餃子

海鮮市集

瘋狂賣客:每日一物,創意銷售,擅長用WEB 2.0行銷。文案寫作尤其出色。

山東:在雅虎拍賣千遍一律的日系甜美風外,難得看到一家真正令人驚艷的潮店。

好煮藝義大利麵:第一眼即會吸引你的風格網店。全店展現異國情調與美食專業魅力,精美的商品攝影讓義大利麵迷忍不住想立刻下訂。

[得分16分]

YOCO誘果

WATCH31手錶購物-旗艦店

Bow2 包包網

寬鴻食品-覓食堂

黑貓探險隊

掌生穀粒

御家族全球網

好吃多國際食品:親切有活力,展現美食小店的個性。

主廚烘焙-點心專賣 :超人氣網店,商品力強,情報豐富,優惠活動多。

尚浩海鮮:很知道如何經營網店,利用各種影片、照片與資訊,讓商店的特色鮮活,充滿活力氣氛。

角之館三峽金牛角多口味㊣創始店 :實體名店開的網路分店也毫不含糊,行銷上藉力使力將名牌效應發揮到最大。

maki.mall 操作成熟的藝人網路自創品牌

FG美妝生活評鑑購物網

里琪Ni-kiyo日系時尚館:日式風格唯美,樣式選品不俗,攝影出色。

Imagine men. :很有型的一家網路服飾店,走酷風不走潮風。

BiKiNi?樂園:文案功力強,人物攝影造型佳,整體品牌調性掌握得不錯。網站散發甜美風格。

匯聚科技:利用影片幫助網站銷售效果不錯。

[得分15分以下很多,省略]

P.S 如果你的店沒在上面,不要以為你就在我打15分以下的List,因為數位時代給我的初選名單中搞不好已經沒有你的店,所以不要罵我喔。(笑)


[V怪客頻審心得筆記]

一、在無法獲知各家入圍網路賣家的營收情況下,怎麼評都怪怪的。所以,我認為8位專業評審打出來的分數應該都有主觀的成本。但綜合所有的主觀,還是多少有些客觀成份了。

二、專業美食網店幾乎集中在樂天市場。其次是PChome商店街這兩大網路商城。

三、Yahoo!奇摩拍賣是平價流行女裝的天后宮。

四、PayEasy是平價美妝及流行配件網路自創品牌的夢工廠。出品的網店水準都相當高,商品開發、攝影、文宣、促銷包裝都是台灣業界最高分。可惜和Yahoo!奇摩拍賣中的平價女裝賣家一樣,都因同商圈族群競爭激烈、店家同質性太高,反而在類似的比賽當中無法跳出來,蠻可惜的。這個經驗我多年以前擔任網路家庭旅遊攝影比賽評審時也遇到,那次參賽作品當中以希臘旅遊的風景攝影最美、美呆了,但因為有一堆參賽者報名的希臘作品都一模一樣的精采動人,最後反而都與前三名無緣。 (文:V怪客,若要轉載請註明作者及原文出處網址http://talkec.blogspot.com/2009/09/v100.html)


相關新聞:

1.台灣網路人氣前100家大公開 人氣魅力對岸無法抵擋(圖)

2.「網路人氣賣家100強」 揭曉啦!


收進你的MyShare個人書籤AddThis Social Bookmark Button

4 則留言:

鱷魚擺尾 提到...

Lativ也是我極喜歡的網店形式。和凡客誠品的slyle很像。

匿名 提到...

感謝V怪客肯定,我們仍將繼續堅持平價優質好衣,戰戰兢兢做好顧客服務!

老比利 提到...

我很喜歡這一期的內容。
由於我本身沒有實際在這些商家買過商品,並不瞭解整體競賽作業是否絕對公平。不過以一個關心這產業的讀者來說,我覺得許多資訊都帶有很高的參考性。

以一個虛擬商家可以把年營業額做到2,3億台幣真的很了不起,也看到台灣人努力打拼的精神在虛擬世界也可以大放異彩。

willwuwillwu 提到...

買了雜誌了,終於看到V怪客的真面目(很帥)...自己幫公司經營的店家沒上榜,反而評價較低的同一館競爭對手上了。看來我要繼續努力才行~