2007年6月19日

星光幫發片,你會掏錢買嗎?

這是我最近常想的一個問題。他們終於要發片了,而你會想掏錢買嗎?

沒有人能否認他們很紅,或者並不是很紅,是非常非常非常紅。
看週五晚上電視首播超級星光大道、週六週日再看電視重播、還不過癮再看網路上的Youtube轉載影片、看Imblog轉載影片、看無名小站星光幫官網的討論留言、看一半兒躊躇,一半兒肯blog小凡的經典轉載(楊宗緯是她最愛,blog的影片也都非常即時,節目一完,這邊就po了)....這些都是星光迷常走的標準觀星路線。如果你也是標準星光迷,我想這些路線是再熟不過了。

但這些享受美聲、交流感動的過程都是免費的。當星光幫出專輯時,你會掏錢去買專輯嗎?我無意看輕這波「星紅熱」,我無意潑冷水。但他們的專輯賣點是什麼呢?

會收錄哪些歌曲呢?我想收錄節目上的經典歌曲可能性蠻高。
背叛」嗎?「新不了情」嗎?「再見,我的愛人」嗎?...應該會有吧。但是這首歌你在網路不是聽過N遍了嗎?你如果想聽,不用像以前冒著被抓的風險到Kuro下載,也不用到其他音樂網站付費收聽,網路上可能有數百個blog、網站都能找到這首歌,還有影片畫面。或者,你跟女同事copy就有了,因為像我們辦公室一堆小女生每天加班到晚上9點左右,就開始放星光幫經典歌曲大全,一直放,每晚放。放星光幫唱的版本,也放原唱版本。.....在這麼多免費星光幫經典影音環繞的你,會願意再掏錢買專輯嗎?

別忘了,過去5年,所有唱片能賣的,幾乎都不是賣給網路世代(約18~25歲。大學生、高中生為主)。現在發片能賣的都是偶像追星族(12~15歲左右),她們因為太愛偶像歌手了,所以會透過購買唱片的儀式,表達對偶像歌手的愛。或者訴求四五年級的懷念老歌,如費玉青、西洋或國語經典民歌等、爵士樂、東洋歌曲,這些Target因為不習慣網路抓歌才會買CD。

如果我的觀察沒有錯,如果你發片的購買對象很擅長在網路上抓歌的話,你唱片銷售數字是註定不樂觀的。而這次拜超級製作單位與無名合作的成功模式,我看星紅熱的主要患者正是網路上的重度使用者。我真的很懷疑這些人會因為什麼動機,而想要再掏幾百塊錢,多買一張,她們已經重覆擁有的
許多歌曲。

好,那如果是收錄全新的歌曲,或不只這些舊歌呢?
我覺得也會很慘。全部都新歌更慘。

因為我們在enjoy星光幫的歌都是enjoy你有點熟悉的旋律,如果楊宗緯到每一個受邀演唱的畢業典禮,都唱你沒聽過的新歌,那大家會反應很熱烈嗎?我看同學們還是寧願他唱「背叛」、「新不了情」吧。

所以,我橫著豎著都覺得星光幫發片好像還找不到什麼理由會大賣。(請大家不要打我)這也是唱片界蠻值得觀注的案例。

我們來腦力激盪一下,正面思考一下。如果會大賣呢?那是什麼原因?

我試著這樣推論,如果全台灣有200萬-300萬人常收看高級星光大道,那願意掏錢買CD的人如果有1/10,那就有20-30萬張唱片發行量。這樣的數字就是打遍台灣無敵手,比周杰倫、蔡依林還屌。

但這是不可能達到的數字。1/10都太樂觀了。
我推估大概是1/30-1/50、或甚至更少的觀眾會掏錢買星光幫CD。也就是大概低於5萬張。這是我的猜測。我很想多猜幾萬,但我找不到什麼支持點。當然這數字雖然跟星光幫的收視率不成正比,但也是近年來唱片市場很耀眼
的發片數字了。

藝人的發片數字造假是很正常的,因為面對網路世代習慣免費下載的年輕人(原本十年前唱片公司瞄準的主力),發片不是為了要賺錢,發片只不過是要維持「歌手」的身分,先維持好藝人形象,後面的廣告代言才是歌手及唱片公司賺錢的主要途徑。(常常連演唱會都不一定會賺錢,因為都票房不理想。)

我想星光幫他們肯定會走黑澀會美眉模式,也就是不管唱片賣好不好,代言活動及主持娛樂節目等等,都是可能的發展方向。

嘿嘿,再問一次,你會掏錢買嗎?
如果你愛得夠深、夠濃烈,你就支持一下正版,大家一起來創造唱片界多年未見的發片奇蹟吧。(文:V怪客)

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16 則留言:

資深窗邊族 提到...

關於這點,我有一些和V怪客不一樣的預測,以自己之前賣唱片的經驗,加上從華研朋友MSN暱稱得知預購已經破2萬的訊息,我估算6/15~6/28預購期間應該可以破5萬,6/29正式開賣後以2個月宣傳期推論,總銷量應該有機會超過15萬。

其實賣唱片跟賣其他商品一樣,3P一定得先掌握好,至少可以有70分的成績,要得更高分機運就影響較大了!目前看來星光幫的合輯,以賣聲音的唱片而言商品力沒問題,加上星光效應已經變成一種大環境的氛圍,甚至是一種共同的情感投射,這樣狀態比黑澀會、棒棒堂來的更具感染力,因為黑與棒是明確訴求年輕族群認同,搭配綜藝娛樂為主的操作手法;星光幫則是以素人歌手演唱15~40歲喜愛歌曲,雖然排除了低齡、台語這兩大相對銷售保證族群(與Jolin、Jay台灣地區實銷15~20萬張相較,江惠的專輯可是張張保證扎實破20萬,而且華南、東南亞還可以再賣個30萬張),但30~40這個族群的白領都會上班族,應該可以在星光幫合輯銷售數字中佔到5萬張。

至於專輯的曲目目前瞭解除了十強每人一首口水歌外,目前除了「因為我相信」這首合唱曲外,大家都在猜測是否有其他的新歌,唱片公司也知道曲目是這張專輯的賣點,為了避免正式發行前youtube版、I’m TV版、無名版搶先發行,因此目前是列為最高機密,同時也會搭配相關平台業者、司法機關消滅過於誇張節錄節目片段的網路分享。

有了商品力也有機運後,專輯如何賣到15萬張以上呢?以我瞭解的台灣唱片業操作手法,我猜在第一波預購結束後,應該會開始鋪陳下列幾項SP、EVENT:

1.北中南3場大型簽唱會只簽專輯,以一場3000~4000人計算,這樣可賣1萬張。再搭配50家唱片行的小型簽名會,以一場100~150張計算,應該可賣5000張。然後這段期間應該還可自然產生2萬張銷量。

2.7月第一波宣傳結束後,十萬張慶功改版,並加贈新曲EP(新的合唱曲、演唱會組曲),或者是星光幫泳裝合照新版海報,這樣應該可以多賣1.5萬。

3.配合冠軍出爐,北中南舉辦3場大型演唱會,憑專輯免費入場(製作費找贊助商),以目前的人氣一場應該有機會到1~2萬人,這樣可再賣2萬張。然後這段期間應該還可自然產生1萬張銷量。

4.八月演唱會結束後,第三次改版,加贈楊宗緯電影主題曲EP,也可以加贈演唱會幾首曲目的影音,應該可再賣2萬張。

5.九月開學第二屆的星光幫節目應該開始播(但不再與華研配合),第一代的星光幫剩餘價值倒數中,故配合開學大量安排校園演唱賺唱酬,同時推出演唱會DVD+專輯CD(改版2+3曲目全收錄),並加贈十強初賽青澀片段與節目精選片段,強調珍藏最完整的永恆星光幫紀念,應該可以賣個3萬張。

這樣算一算,撇除最後一波的演唱會DVD組合,單就合輯部分應該有機會賣到15萬張。

這是我猜的,呵呵。

Mr. J.

werboy 提到...

你確定他們會拿節目上唱過的歌出來賣?他們也知道這些歌早就被大家聽爛了,陶姐在節目裡也不斷的說網友們會如何如何,所以他們事知道網路效應的。

就算會放到專輯裡,我想最多應該也是放上一些比較知名的吧。如:背叛

werboy 提到...

專輯已經出了
http://www.monday.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=568380&sw=0b554b00fad68125&co_servername=99dd1c96c9d6ace6

專輯簡介:

• 星光十強首次齊聲大合唱 楊宗緯 / 周定緯 / 林宥嘉 / 潘裕文 / 許仁杰 / 盧學叡 / 劉明峰 / 李宣榕 / 謝震廷 用音樂唱出最真心的星光友情

*楊宗緯-【人質】-各大電信鈴聲排行榜空降前三名

*林宥嘉-【我愛的人】、潘裕文-【安全感】、安伯政-【腳踏車】 - 上架第一週 即全數攻佔電信鈴聲排行榜前20名

• 預購就送大型橫式海報【星光十強超級同學會畢業海報】

fireman 提到...

這與我的想法相同,免費的是一回事,從自己口袋掏錢出來又是一回事.
而且當熱潮過後,又有多少支持者會持續掏錢出來?

Mall 提到...

我倒不關心他們賣得好不好,
我更關心是"星光"是不是能創造出一個新的商業型態。

台灣的運動競技市場一直不大成功,
唱片市場也被盜版打到趴,
娛樂產業相當不振。

"星光"結合男生喜歡有勝負的"競技",
(睪酮素的影響)
及女生喜歡的偶像崇拜,
(催產素的影響)
再加上有評審的評語、評分增加節目張力。
(像"霹靂火"的曲折情節)
這樣男女老幼通吃的完美結合我覺得是很有前景的新興產業。

也許以後男生們碰面時就不是說:
陳金鋒又打了支再見全壘打。
而是說:
楊宗緯最後一句居然沒換氣就直颷到La

唱片市場有很多威脅,
就算這張賣得好,
下張仍要回歸商業殘酷的基本面。

但歌唱競技如果能夠成功,
可以做的商業模式就太多了。
廣告是一定大賣的,
KTV也是一定是要捧錢來買,
(KTV是一種體驗,網路下載沒法替代)
季後(決)賽Live售門票也是方法,
賣唱片倒不是唯一選擇。

比較大的問題是每屆都重新選秀,
無法培養明星選手,
(棒、籃球大家都是在看明星選手)
都要重頭培養風險太高,
這些問題能解決就有機會成為長青節目,
而非新興泡沫。
(可以跟球隊一樣組隊,人氣王留下來先發,反正已沒唱片市場,當"球"星可能更好)

ps.好像扯遠了...但我只要看到什麼都會想到商業經營模式...請多見諒了

Mall 提到...

題外話:
>因為像我們辦公室一堆小女生每天加班到晚上9點左右,就開始放星光幫經典歌曲大全...

晚上九點後還繼續加班...
你們公司會不會太狠了點...

osaki 提到...

雖然我不會買,但估計這唱片會屬於暢銷專輯的。賣點主要是在於情感上的支持,其次就是歌聲確實不錯。

選歌很重要,看蕭跟楊總是唱那幾首歌,就覺得「他們聽過的歌曲還不夠多」,還有很多適合他們的歌可以唱,希望他們不要迷信唱過或是比賽過的歌曲。

蕭或楊單獨發片會比合輯好的多,老實說,除了蕭及楊之外,其他星光幫成員的歌藝並不十分特出,至於常拿滿分的林宥嘉,我並不喜歡他特殊的唱腔,如果是黃舒駿,肯定會說他咬字不清,如果是小柏小松,則會說他唱歌太油...。

蕭及楊都很有可為...

V怪客 提到...

To J
你推估得很有系統,我有想到你會跳出來分析。分析的很好,我倒是沒想到用簽唱會的方式,一場一場的賣CD。

TO Werboy

我依然覺得他們是賣給忠誠的粉絲,放什麼歌好像對他們影響不大,不過我想一定要有口水歌一兩條吧。

你還真厲害,找得到Monday的唱片,我自己找都找不太到。

To Fireman

我看來這邊留言的諸位,應該沒有人會掏錢買吧。

To Mall

你跟資深窗邊族J一樣,都分析的非常好。(你的健康教育好像唸得很不錯喔^_^)

另外,我們公司PM九點回家蠻平常,有些女生都是長年半夜才回家,我們確實該檢討。我今天也跟幾個人提到加班不要加太晚的問題。

To Osaki

謝謝你很誠實地說你不會掏錢買。如果他們連在這邊寫文章、留言的我們都能打動甘心掏錢買CD,那應該銷售量會幾十萬張了吧。

另,我也非常看好蕭。很多時候比賽冠軍未必是後來發展最好的,要看星運。

V怪客

swotsoboring 提到...

Mr. V:

跑簽唱會以及唱片行簽名會的方法,看起來土歸土,但這可是台灣唱片圈歷久彌新、不退流行的護盤基本功。

因為現場只簽專輯,加上藝人到場的催化效果,尤其在二、三級衛星城鎮的唱片行,這種促銷真的是不賴!

所以除了某些神主牌型的天王天后(目前也剩沒幾個,比如張學友、林憶蓮…這類的),其他即便像蔡依林、羅志祥、周杰倫…都還是得再通告期,排個30~50場以上的全省唱片行巡迴。

記得以前還和Jolin、Elva假日搭褓母車,一天趕個10場簽名會,那個車速現在想到都還有暈車的感覺,所以別說藝人錢好賺,也是辛苦啦!

ps1:我個人星光幫裡比較看好楊宗緯和林宥嘉,楊宗緯是在歌曲的句與句之間做變化舖陳,林宥嘉則擅長在一個句子之間做起伏層次,林宥嘉還有另一個比楊宗緯優勢的地方,就是對情感的精準度比較能掌握,而楊宗緯每一首歌都是激情外放,在情感狀態精準度相對貧乏,如果他出專輯很容易讓人覺得過膩(這個問題蕭靜騰也有)。

ps2:華研剛公布合輯的進一步消息,合輯將加贈DVD,收錄星光幫的私下花絮,長度約40分鐘,沒想到這招一開始就用上,我本來還猜是之後改版才出現。

Mr. J.

swotsoboring 提到...

另外,星光幫目前為止,個人還沒感覺到有那個真的是「永恆星光」,感覺除了前段班的楊和林之外,其他人如果節目結束,看不到其他發展的可能,即便楊和林以他們目前的狀態,唱歌之外真正能持續性賺錢的邊際效應,感覺上也相對貧乏。

簡單的說,他們是潮流的產物,但能夠不隨波逐流,變成死在沙灘上的前浪,其中明星架勢與多元性這類延續目前人氣與演藝生命的核心價值,目前還沒看到。

Mr. J.

Mall 提到...

恭喜上推推王的"今日最推"
一天就有十幾推!!

我忘了答會不會買...
我很想買,但沒有CD Player,
這年頭誰還用CD?

我會多上KKBox上去聽的....

V怪客 提到...

To Mall

謝謝你,我剛才還特地上推推王看一下,雖然不在首頁,但看到時還是蠻高興。嗯,以後要開始多去推推王晃。

Mall 提到...

有幾個小時在首頁有圖的前三名裡面...
「本站未加入置入性行銷」也進首頁了,
這則也很符合FunP的Tone。

FunP真的個是讓人眼睛一亮的網站,
在一票沒有經營模式的Web 2.0網站裡顯得特別出眾,
表面的技術或美工只是皮相,
更重要的是將主體、經營模式都定義的很清楚,
就是要主流、就是要Fun,
會是值得期待的明日之星。

V怪客 提到...

To Mall兄

可能又拜FunP這些網摘網站的力量,我早上看了一下部落格觀察貼紙的昨日點擊紀錄和現在每半小時的瞬間流量,都蠻高的。今天甚至預計會創下這個部落格開站2個月以來新高。

這些網摘的推力還真大ㄟ。^_^

Mall 提到...

網摘力量的確很大~
其實我一直相信垂直入口是有市場的,
茫茫網海,除了搜尋也要精選,
而且算一算我的站也算是最早的網摘站之一...orz
(也成立五年多了...)
只是獨立購物網站不像Blog只要有熱情就夠了!
再加上我個人因素一直未將網站商業化,
現在也只能提供SEO上的助益了。
(但搜尋畢竟是網路的主要應用,能提高商品搜尋的精確度及排名提昇,其實比無效流量更有用)

匿名 提到...
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