2007年8月12日

部落格經濟會不會只是個泡沫?


親愛的工頭,我不知道這個標題對你而言會不會有點刺眼。
但這兩個禮拜以來,我一直在想怎麼樣跟你這個熱血青年分析陳述這個假設。

由於你的那篇大作《期待一個部落格經濟的時代-寫給Mr.6、Max、以及過去的自己》寫得太令人熱血澎湃,我,一個基於同樣擁有網路革命性格的同路人,經過一些思考,想試著給你這個台灣部落格精神領袖一些部落格經濟的V怪客異見。這樣萬一哪天你不慎在網路世界的中南美洲被農夫與FBI莫名奇妙做掉時,我才了無遺憾。^_^

我在剛試run還不到一個月的「網商論壇部落客經濟版,針對一篇從查理王離職談起的轉貼文章「部落客經濟與部落客反行銷」,回應了以下的看法,不知到你後來有沒有看到:

揮之不去的話題? 還是部落客應放輕鬆點?

唉,不知該說什麼。
到底是當紅部落客太敏感、難以承受這些企業主"曖昧難清的任務"
還是根本把他放輕鬆點就沒事呢?

這一陣子的討論是不少了,不過我覺得真正塵埃落定還要一陣子,
也許2007年火紅的「部落格行銷」,
到2008年會空前的挫敗失靈也不一定...」


以上簡短的comment是我寫這篇的序曲。

回到「部落格經濟」或「達人經濟」吧。我來談這個從首次出現到被炒紅應該也沒個月的熱門新辭彙。我如果沒記錯,數位時代雜誌就算不是第一個提出這個名詞,也是最主要把它炒紅的重要媒體。綜合一些媒體所言「部落格經濟」的論述範圍大致有以下幾點:

1.部落格族群不斷變大,部落客人氣高、個人品牌影響力強,這裡一定有「含金量」,掏金指日可待,然後舉國內外的部落客天王(尤其是國外)收入來讓人目瞪口呆,期待一個部落客經濟模式的開始。

2.Google的ADSense廣告分享計畫和台灣購物網站陸續推出的利潤分享計畫,EC2.0時代來臨,部落格達人翻身靠寫稿賺錢不是夢。(工頭你認為這並非部落格經濟的全貌,不過只是開端)

3.Web 2.0概念廣為流行,消費者端自由分享成顯學,部落格成為最誠實珍貴,影響力最大的公民媒體。讓同樣為Web 2.0概念股的部落客圈身價水漲船高。知名部落客廣泛接受媒體曝光,知名度及個人品牌再次提升。

由於你在部落格圈非常有號召力,粉絲很多,為了寫這篇異見,我很小心翼翼的再到你以及與Bestguy的部落格去仔細研讀你們所寫的有關部落格經濟的大作。現在,請容許我基於善意的在此嚐試幫你檢驗部落格經濟的假設及命題。

部落格經濟的美麗理想國是否真存在?
還是部落客無產階級的海市蜃樓?


隨者幾個月的時間過去,廣受媒體報導的知名部落客的聲望不斷攀升,我開始也在看部落客圈的文章總產值與隨之而來的Google支票、購物網站大聯盟拆帳、廣告贊助等收益到底總產值有多少?

似乎有點雷聲大雨點小。這也是台灣頂尖部落客心照不宣的事實。

如果台灣平均每天部落格點閱人次常態性超過十萬的部落格只有彎彎,常態性每天部落格點閱人次超過1萬的也不多(例如那個名字也是兩個字的部落格天后等不到10人吧,我不用再提她了,大家都蠻熟,而且她也蠻無辜,老是在這個議題上被當作指標人物)。那麼也許98%以上的部落格點閱人次都在幾百人次。如果我們再給其他讀者一個參考數字,彎彎和2字天后每月從Google還有各家購物網拆帳分享的淨所得也都只有5位數而已,那其他98%的部落客是肯定分不到什麼羹的。

原來,部落格外掛一個「Sense的Google提款機」是提不到多少錢的。說是Google給部落客的希望撲滿可能貼近些,偶爾讓辛勤不輟的部落客掏點小錢「獎賞」一下。(獎賞這兩個字來自部落格2字天后的演講中名言:「Google ADsense是給部落客最實際的獎賞。」)

哇哩勒,這不僅不是「部落格經濟」,恐怕是「部落格不經濟」。

我的另一個直覺假設是,就算有「部落格經濟」,也不會發生在島國。


我的看法是,「部落格經濟」可能跟當年的「眼球經濟」一樣,都是在「網路經濟」大範疇下的經濟系統,不能說完全胡扯,但只有在同語系base夠大的網路大國才有可能達到規模經濟。(白話意思是在大國比較不會泡沫化,小國泡沫化機率很高。)

對於近幾年網路總使用人口成長率已逐漸遲緩的台灣而言,連「網路經濟」這個母體都相當吃力,更不要說「部落格經濟」了。

部落格經濟比較有可能發生在華人圈,中國大陸最有機會,或者說是唯一有機會的華人圈。

你如果要起義的話,應該效法Max,去彼岸機會大些。

在這個島國之中,部落格經濟規模過小。目前我可以見到的部落格經濟還很薄弱。雖然你的文章當中指出「真正的部落格經濟還仰賴各種部落格服務提供者、平台創新提供者不斷創新、整合才有可能完成」,我也大致認為你說的觀點都對,但可惜是在規模過小的島國,這些服務的提供者可能並不容易出現,因為scale實在不大,缺乏經濟利益的誘因。(日本的imode手機經驗不正是如此嗎?日本境內手機上網服務百花齊放,台灣卻是冷酷異境)。

我必須要再表達一些也許有點殘酷的觀點,如果硬要從經濟的角度來看的話,那就是台灣部落格可能頂多只有為文造福消費產業,當個背後英雄。許多部落客的文章讓很多商業營利行為間接受惠(比如消費性商品、美容產業、旅遊餐飲等),但在這個台灣部落格價值鍊體系中,源頭的部落客本身卻是分不到太多的利益的。

這些部落客應得的「生產者剩餘」都消失在高舉免費精神的網路世界裡。

部落格2字天后說Google ADSense是給部落客最實際的獎賞。我看到的不是這樣,我認為部落客的文章閱讀率比廣告點閱率大千百倍,最應該得到的獎賞應該是廣告,而不是ADSense。但別說是部落客,多少認真專業的網站都收不到什麼廣告費了,更何況是部落客個體戶呢?

好,觀點又釐清了些,就算真的有部落格經濟,就算發生在島國台灣,也未必是創作者本身拿到乳酪。

拉拉雜雜寫了一些對部落格經濟的粗淺看法,或許文筆沒有你那麼動人,論述觀點也未必成熟,希望能拋磚引玉引發部落格圈更多思辯的空間。

好吧,工頭,假設你說的美麗新世界存在,要怎麼擺脫宿命,拿到部落格經濟價值鍊中的乳酪呢?唱片公司在星光幫發片前先從鈴聲下載賺了大筆鈔票可以給我們一些啟示;雜誌訂戶拓增不易,數位時代出版社從詹宏志的六場演講也意外賺到上百名訂戶,這些都是很好的創意思考方向。

到底要怎麼拿到部落格經濟的乳酪?

親愛的工頭,我不是部落格達人,這個問題留給你慢慢想。Good luck! (文 /V怪客)


<延伸閱讀>

V怪客 / 部落客成商業網站銀彈標靶
工頭堅/期待一個《部落客經濟》的時代
Bestguy/我相信「部落格經濟」才正要開始而已--讀工頭堅“期待一個《部落客經濟》的時代"
澳洲 艾兒/部落客經濟與部落客反行銷
網商論壇/ 部落格經濟版


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12 則留言:

小梅子 提到...

「部落格經濟」這個名詞可能會是個泡沫
但是網路上的各種經濟模式還是會不斷的出現
我想工頭堅熱血的是各種網路經濟模式,而不是個名詞 :-)

日光之下沒有新鮮事 :-)

http://jacobmei.blogspot.com/2007/06/blog-post_16.html

V怪客 提到...

小梅子
你說的沒錯,以工頭在台灣網路產業的資歷,確實是對各種趨勢感覺較為敏銳,不管部落格經濟是否會發展得很好,我相信還是有很多新的趨勢與機會會冒出來。

我當然也祝福前仆後繼熱情的人投入。做網路需要有點傻勁吧,不用像我文章中算得那麼精。

喝海尼根的阿飛 提到...

非常認同您的看法..

在台灣所謂的"部落格經濟"應該只是等於商業體制下的"部落格工具"而已..是商業手段下的"行銷工具"

而部落客本身是很難是很難產生所謂的自我"經濟"

Mall 提到...

哈~
很多的Key不該說破的...
網路是長尾經濟...
尾巴上的短毛是賺不了錢的,
但能聚集成長尾的就大賺特賺...
像入口的Yahoo或搜尋的Google。

寫Blog快樂為主,
其他的是副產品啦!

schee 提到...

1. Blogger 都太早向主媒靠攏,所以很快就失去速度

2. 如果沒有了速度,高度當然就別想達到

3. 更重要的是,沒有做出那個逃逸速度(escape velocity),部落客經濟當然就被結構吃乾抹淨啦

Fred 提到...

近兩個月前寫的舊文,參考一下:

http://fred.ipod.to/blog/?post;1289

其實只要從「經濟」兩個字的本質來看,就可以解開很多疑惑。:)

C 提到...

web2.0這各名詞也常常出現在碩士甄選的問題中,不過有與學弟以blog做為論文主題,得到的答案卻是blog將死的結論,在網海中也有7年的時間,剛好是電子商務興起的最後一年,後來都泡沫化了,blog跟討論區有甚麼不一樣?只是現在比較多人來寫文章,看到yahoo出高價聘金給無名,就覺得很莫名,無名的興起不過也是結合藝人在上面寫日記,有多少振奮人心的文章?..只能說現在這世界大家都很愛show myself,說真的,無名有甚麼很niche的技術或是驚人的創意?(我自己酸葡萄心態吧)

V怪客 提到...

To 阿飛

部落格經濟很難定論確切的內涵,就像你要談eBay經濟一樣,總是不容易很精確。

你講的行銷工具不盡然是全部,很多人寫部落格就真的是寫日記&分享,沒有想什麼利益的。包括我吧,就是愛寫而已。但商業頭腦動得快的人,才會去觀察部落格是否是依個經濟體,要怎樣才能從中獲利。

To Schee

很喜歡聽你講話,也許是內容觀點有趣,也許是說法有趣。

太早向主流媒體靠攏? 嗯,所以還是要重視個體性→速度→高度。^_^

To Fred

你說的對,我這篇文章確實是從經濟供需與價值鏈的模型來看。

我會去看你的文章,謝謝分享。

To Mall

好久不見,謝謝你提醒,下次我還是寫朦朧一點的好。祝彼此生意興隆。有空常來坐。

To C
到底網路是否要一定有什麼才是很屌? 真的很難說。網路產業的成長還很年輕,有時候連創投也會誤判啊。部落格應該不會死吧,很多人喜歡就不會死,反正也沒燒多少錢,應該投資者或老闆也不會太失望而撤掉服務。

show 提到...

有規模才有"經濟"
不然,只是案例吧~~:P

最討厭媒體喜歡誇大台詞~~
然後誤導讀者,
不是每個部落客都有經濟力
不是每個網拍人都是天后
不是每個竹科工程師都是新貴
不是每隻青蛙都會變王子~:P

說來我的身世比較接近這種...
http://sdkfz251.blogspot.com/2007/03/embarrassed.html
裡面的
[EmBA] 尷尬網誌寫作者互助協會-貧窮部落客分會
http://sdkfz251.blogspot.com/2007/05/emba_11.html

哈哈~

bestguy 提到...

我在“網商論壇“裡有回應您同一篇文章,不過那時只是簡單講了一下直覺的念頭,想想也來這篇本文再聊聊我的想法。

我還是覺得,要看對“部落格經濟“所下的定義為何,是“人們因為寫部落格這行為而能得到經濟利益“,還是“部落格這媒介以及寫部落格的行為對於經濟發展能夠產生某種影響“

您的文章我覺得探討的著眼點我感覺應在前者,而我的想法比較重視後者。原因是我想“部落格寫作“這行為中,經濟誘因(賺錢)這件事感覺上是相對小的,至少您跟我目前應該都還沒因為寫部落格賺到什麼錢,但是我們也都寫的不亦樂乎。

所以,就我的想法,我不認為會有什麼“泡沫化“的問題,部落格寫作的動力既然不在於“寫作者對於某種利益的高度期待“(就像是網路泡沫時期的股價那樣--過高的期待)的話,自然就不會有因為得不到該項利益而導致泡沫散去的一天。(除非有更有趣的行為讓人們不想玩blog那就另當別論)

而我想說的是,人們因為自己想要的因素寫blog,而也把他的專業知識、專長再blog中展現,加上搜尋引擎的長足進步以及各種web 2.0的行為如“下tag“、“推“等,讓這些自然生成而又無窮無盡的內容可以更有效率且自然的暴露於每個人面前,這些內容自然會為以往資訊傳遞只是單向,訊息集中在某些人與媒介的世界產生新動力。而對於經濟的影響,我相信只是其中之一。而至於如何把這股動力設法透過某些方式加強或引導,就是身在產業中的人必須去思考的課題。

gohole 提到...

 這篇文章其實蠻中肯的,如果是真的一股腦想從部落格淘金的人來說,因為裡面有太多數字的弔詭陷阱。

 我覺得部落格短期之內只是附加價值的媒體,部落格也許會造成話題,部落格也許會有些地方與眾不同,但是部落格的經濟?這就有點尷尬了。

 不過就是因為現在部落格尚未被商業體制完全掌握(很多人都在摸索),等到部落格像超級星光大道背後的電視商業體制掌握玩得熟透之後,就會產生許多令人無聊打瞌睡的事情。

 嗯嗯!寫部落格真的是爽跟快樂的結合體,會出現許多讓你會心一笑的事情。

 好文。    

V怪客 提到...

To Bestguy

我後來再思考部落格經濟的意涵時,想的就是你說的後者。也就是部落格的影響力其實是有的,但在整個結構中,大家最好還是寫爽就好啦。

To Gohole

謝謝。寫部落格真是爽與快樂的結合體,我很認同啊。