購物網站Landing Page製作要訣

在每一本探討搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)的書都會提到一個很基礎的觀念：討好搜尋引擎、創造更多來自搜尋引擎的organic流量不需要太多的技術，而是反璞歸真地談「搜尋引擎是為了服務搜尋引擎使用者，所以想讓你的網站討好搜尋引擎，你只要回歸到原點，那就是創造吸引人的內容就對了。」。

像Google這樣的搜尋引擎每天都會派出億萬隻蜘蛛(Spider)到處去爬找覓食可口的網頁內容。遇到合他胃口的，他就銜回總部，並告知總部哪個網站很有才、哪個網站有多少個「甜蜜點」(關鍵詞)，哪個網站真是爛得可以，根本沒料，下次不要再浪費力氣去爬找了。這些蜘蛛的通性是最愛「原創且更新頻繁」的網站內容。想迎合他們，餵他們「原創且更新頻繁」的精采內容就對了。

OK，吸引人的內容，有些網站就是天生麗質的，如原創性較強的個人部落格；有些卻是後天美女，你必須要稍微有意識地去打扮去造型，以符合讓觀眾吹口哨的標準，比如說「個性較不健談」的購物網站。

購物網站的主要精采內容就是龐大數量的商品，大部分的購物網站是沒有太多文章內容的。不信你數數看你的購物網站扣除了千百個產品detail頁面後，再扣除網站的基本頻道架構頁面，你的內容頁面大概不會超過二、三十頁，而其中這些頁面多半是搜尋引擎蜘蛛興趣不大的boring頁面，如關於公司、購物須知、FQA等等。你都懶得看對吧？蜘蛛也一樣懶得看。

於是，一種「後天美女養成術」就誕生了，那就是購物網站自己捲起袖子來有計畫、有目的地創造吸引人的購物網站內容頁。一般我們稱這種專門取悅搜尋引擎蜘蛛、專門等候來自搜尋引擎使用者(Searchers)造訪登陸的每個單獨頁面，就叫做登陸頁面(Landing Page)。

許多人總以為網站首頁最重要，其實整個網站的內容都很重要。因為來自搜尋引擎的訪客很多都不是從你家大門(首頁)進來的，你防不勝防，他會從千奇百怪的地方(內容頁的許多怪關鍵詞)造訪登陸你的家。所以記得不要只在大門口放一大堆裝飾品歡迎客人，你要想辦法創造更多迷人的登陸頁面來歡迎蜘蛛、來歡迎這群不愛從正門進出的訪客們造訪你的購物網站。

到底購物網站要如何徒手創造Landing Page呢？我提出幾個我自己在採用的Landing Page製作要點，分享給電子商務同好：

1. 首先，你要知道你準備著手製作的不是一兩個Landing Page，這沒用的。而是一個龐大的Landing Page計劃，這注定是有點單調的苦活，但值得做。不要只想要用偷雞的方式欺騙搜尋引擎，想做好SEO，你真的要耐著性子一頁一頁地製作幾十、幾百、甚至上千頁的Landing Page都不嫌多，如果你有幾年的時間。


2. 先由網站的命名或定位開始發展關鍵字，有計劃地列出所有想要被搜索地關鍵字清單，貪心一點可能可以列出數百個關鍵字，然後根據每個關鍵字，創造一個專屬這個關鍵字的Landing Page。聽起來有點不可思議的無聊對吧？就是這麼無聊。但想想這些頁面對SEO的幫助，就會讓讓你忘掉無聊。


3. Landing Page的主標題一定要內含網友愛搜尋的關鍵字(Key words)，想放多個重要關鍵字也可用較長的標題或雙標題。要扮美女起碼口紅一定擦，主標題絕對是關鍵。


4. 小標題儘量放該關鍵字的相近關鍵字（同樣是易被搜索的），或放置購物網站的商品二級分類或三級分類的關鍵詞。


5. 文章的重點是「原創」及「關鍵字密度」（指關鍵字在一篇文章出現的密度）。文章長度不見得是重點，每個關鍵字1頁2就好，少也不見得多好，我的經驗是是把每一頁工作量變輕一點，你會撐久一點，不會才做幾個關鍵字頁面就想中斷計畫了。
   
   
6. 圖片不用太多，但圖片要加ALT，與圖片底下的說明。搜尋引擎蜘蛛只懂HTML文字及連結，不懂得怎麼讀圖片， 所以你替圖片加上ALT及圖說讓蜘蛛讀。(這個動作不是給網友讀的，專門針對蜘蛛。)
   
   
7. 我們做這些頁面的最大目的是：(1)讓搜索引擎蜘蛛抓取（主要目的）。(2)讓網友因內容有用而建立外鏈(Inbond Link)，此動作即創造所謂的「連結誘餌」。或讓網友不自覺地「引用」或將該頁加入「最愛書簽」。
   
   
8. Landing Page不要太商業化，要像是對網友有用的資訊頁面。但要很自然的加上你的購物網站上的所有相關超鏈結。請適量地加，加過頭有可能被搜尋引擎判讀為作弊，而得到降低搜尋排名甚至被K的懲罰。(註)
   
   
9. Landing Page網頁不要用flash及java技術，搜索引擎討厭flash及java。你只能用搜尋引擎最愛的HTML技術製作網頁即可(這樣也比較省力啦)。想要讓網頁設計得很炫很美以吸引網友，還不如用很簡單的HTML頁面取悅搜索引擎重要。
   
   
10. 頁尾加上3-4個超鏈結到網站相關分類頁面及回到你的購物網站首頁的連結。
    
    
11. Landing Page的製作要持之以恆，時間愈久，頁數愈多，SEO帶來的免費流量成效愈顯著。
    
    
12. 如果你再有心一點，就不只做「表面工夫」，還可以重視Landing Page的「內在美」。請設計師把每一頁Landing Page網頁的Meta Description還有Meta keywords都改成專屬的敘述及專屬關鍵詞群。
    
    
13. 每個網頁不是都要編個URL嗎？URL也不要亂編，找一個較精準的英文關鍵辭放到URL的最後面，還有一些SEO搜尋比對上的加分。因為網友不會都搜中文的關鍵詞，比如說你製作一個雅芳品牌故事的Landing Page，就可以把"/avon-story"(舉例)放進URL的最後面，滿足一些喜歡在搜尋引擎框中輸入「Avon」而不是「雅芳」的搜尋者。

如果你的行銷預算不是很多，沒錢買很貴的網路廣告，也沒什麼錢投放搜尋引擎關鍵字廣告(PPC)，那這土法煉鋼的Landing Page製作計劃，你不妨參考參考。如果你懶得做很多頁，也可以取巧一點，先做那種比較容易拐搜尋引擎流量的Landing Page。在中國大陸很多草根購物網站都在做，台灣不要說購物網站，一般網站也很少會這樣做，實在蠻可惜的。(圖文：V怪客)

註：SEO圈術語，被K就是指被搜尋引擎判定為作弊，而不收錄你的網頁。

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